Preis und Prestige: Effekte von Verkaufsforderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beitrage zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung) (German Edition) [German] by Hanna Schumacher PDF DOWNLOADS TORRENT

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Author(s): Hanna Schumacher

Publisher: Springer Gabler

Category: Management

Date: 27.07.2015

Pages: 202

Language: English

ISBN-10: 3658107014

ISBN-13: 9783660000000

Format: PDF

Book Description:

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsfrderungen wie Listenpreissenkungen, monetre und nichtmonetre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgtern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt ber 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persnlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.










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